Житомирский блоггер, который ведет в Живом Журнале страницу о родном городе, рассказал историю о том, как Житомир оставили без официального логотипа и зачем он вообще нужен.
Пролог.
«Он хочет, чтобы в центре картины был, конечно, он сам. Его нужно написать в виде Юпитера, который сидит на Олимпе, а под ногами у него облака. Справа от него стоит Георг Вашингтон в полной парадной форме, положив руку ему на плечо. Ангел с распростертыми крыльями парит в высоте и возлагает на чело президента лавровый венок, точно он победитель на конкурсе красоток. А на заднем плане должны быть пушки, а потом еще ангелы и солдаты.» — О. Генри, Короли и капуста.
Вчера, 15 апреля, члены городского исполнительного комитета собрались и… не утвердили логотип города, представленный рабочей группой при этом самом исполкоме. Почитать новость полностью и посмотреть видео можно тут.
Какие-то выдуманные истории легли в основу решения, принятого исполкомом от лица всей городской громады. Со стороны всё это дело было похоже на конкурс небылиц, целое соревнование, разберу на цитаты (выделено) и прокомментирую:
«Голландия презентует себя как ветряные мельницы, башмачки, коровы. Амстердам — лист конопли, велосипеды и ещё там что-то». — Да неужели? Знакомьтесь, друзья, это логотип Амстердама:
«Голландия презентует себя как ветряные мельницы, башмачки, коровы. Амстердам — лист конопли, велосипеды и ещё там что-то». — Да неужели? Знакомьтесь, друзья, это логотип Амстердама:
«У нас получается логотип — буква Ж, хочется ещё добавить букву М» — это очень серьёзная конструктивная критика, да-да. Хочу представить следующих гостей этого поста: логотипы Мельбурна и Монреаля.
«Зачем нам буква Ж? Просто мэрию сфотографировать, шикарное историческое здание…» — no comments.
Давайте в предисловии поверхностно рассмотрим «поле», конкурентную визуальную среду городской айдентики в Украине. Этот обзор касается логотипов и никак не касается самих городов, качества жизни и других параметров. Разумеется это моё субъективное мнение и оценочное суждение.
Лучшим логотипом в стране можно считать логотип Одессы, разработанный в студии Лебедева. Знак имеет популярность у горожан, администрации и туристов.
Знак Одессы имеет лаконичный, хорошо воспринимаемый, запоминаемый и узнаваемый символ. Означает ли это, что символ в знаке лучше аббревиатуры или первой буквы названия города? Не знаю. Но, вот другие работы студии Лебедева по брендингу территорий. Е — Екатиринбург, П — Пермь, Я, стилизованная стрелка — Ярославль, КО – ок, Калужская область. (Эти четыре знака в обзор не входят, т. к. это не территория Украины)
На второй линии я бы расположил логотипы, без приоритета: Ивано-Франковска, Чернигова, Запорожья и… Житомира.
Все другие — на третьей линии, по качеству идеи и визуализации.
Знак Одессы имеет лаконичный, хорошо воспринимаемый, запоминаемый и узнаваемый символ. Означает ли это, что символ в знаке лучше аббревиатуры или первой буквы названия города? Не знаю. Но, вот другие работы студии Лебедева по брендингу территорий. Е — Екатиринбург, П — Пермь, Я, стилизованная стрелка — Ярославль, КО – ок, Калужская область. (Эти четыре знака в обзор не входят, т. к. это не территория Украины)
На второй линии я бы расположил логотипы, без приоритета: Ивано-Франковска, Чернигова, Запорожья и… Житомира.
Все другие — на третьей линии, по качеству идеи и визуализации.
Зачем это нужно и как появился логотип Житомира.
Житомир — очень эклектичный город с давней и сложной историей. На первый взгляд тут ничего не происходит. На самом деле это не так. Житомир подарил стране и миру большое количество удивительных людей: политики, учёные, военные, музыканты — это всё про нас. Житомир — колыбель отца космонавтики, здесь делают легендарное мороженое и водку, смешные лимузины и доски для сёрфинга и, внимание… океанские яхты. В житомирский перинатальный центр едут рожать из разных уголков Украины. Это перечисление можно продолжать, пока вы не уснёте читая.
Но, со стороны Житомир представляется как разобранные пазлы из миллиона частей. Объединить всё замечательное прошлых лет и настоящего времени в общие знания и идентификацию — это и есть задача брендинга территории в данном конкретном случае. Сложно даже представить, какая колоссальная синергия может получиться в итоге. Я считаю, что на этапе создания логотипа всё получилось. Именно поэтому и пишу эти строчки.
Нет такого магазина, куда бы можно было прийти и купить инструкцию или брошюру «Как городу обзавестись логотипом», этому не научат в университете и не существует единых универсальных рецептов. Я расскажу, как всё происходило. Потому что мои инсайды — самые инсайдерские в мире:
- Несколько людей инициируют процесс. Обзванивают всех своих знакомых и незнакомых, кто может быть полезен.
Житомир — очень эклектичный город с давней и сложной историей. На первый взгляд тут ничего не происходит. На самом деле это не так. Житомир подарил стране и миру большое количество удивительных людей: политики, учёные, военные, музыканты — это всё про нас. Житомир — колыбель отца космонавтики, здесь делают легендарное мороженое и водку, смешные лимузины и доски для сёрфинга и, внимание… океанские яхты. В житомирский перинатальный центр едут рожать из разных уголков Украины. Это перечисление можно продолжать, пока вы не уснёте читая.
Но, со стороны Житомир представляется как разобранные пазлы из миллиона частей. Объединить всё замечательное прошлых лет и настоящего времени в общие знания и идентификацию — это и есть задача брендинга территории в данном конкретном случае. Сложно даже представить, какая колоссальная синергия может получиться в итоге. Я считаю, что на этапе создания логотипа всё получилось. Именно поэтому и пишу эти строчки.
Нет такого магазина, куда бы можно было прийти и купить инструкцию или брошюру «Как городу обзавестись логотипом», этому не научат в университете и не существует единых универсальных рецептов. Я расскажу, как всё происходило. Потому что мои инсайды — самые инсайдерские в мире:
- Несколько людей инициируют процесс. Обзванивают всех своих знакомых и незнакомых, кто может быть полезен.
- Заручаются поддержкой города и управления архитектуры, формализуют процесс в утверждённый состав рабочей группы.
- Решают, что работа участников рабочей группы и тех, кто будет создавать варианты знака, не будет стоить городу ни копейки. Объединяют ресурсы и возможности, стартуют процесс «Подари городу логотип» в интернете, средствами наружной рекламы, через дружественные и небезразличные СМИ.
- Начинают приём работ через сайт. Важно, чтобы работы получили шифр-номер. Имена участников можно называть только после того, как будет принято решение. Никто не должен знать, кто автор той или иной работы до определенного времени.
- Сортировка и публикация присланных работ, ответы на многочисленные вопросы интересующихся и просто откровенных хейтеров на страничке в фейсбук. Ожидание, ожидание, ожидание.
- После окончания приёма работ решение принималось на основе компетенции участников рабочей группы. Перед принятием решения было три уровня верификации. Интернет пользователи и голосование. Оффлайн голосование и публичная демонстрация работ. Рецензии сторонних специалистов, представителей ведущих рекламных организаций: Head of Design Studio в Saatchi & Saatchi Worldwide, Leo Burnett Ukraine, представителей Behance в Украине.
- Принимается решение: отобрать две работы и предложить авторам коллаборацию, объединить универсальный знак и принцип написания с акцентом на МЫ, переработав типографику.
Автор знака ЖИТОМИР от такого сотрудничества отказался, авторы первой работы доработали типографику и создали несколько следующих вариантов логотипа.
Нравится ли мне знак? Да, в полной мере. Возможно, что я имею претензии к качеству типографики, но не к знаку. Это очень хорошая, ясная идея и её реализация. Имеет одну постоянную форму, в которую можно вплетать бесчисленное количество вариантов для разных нужд без какой-либо потери узнаваемости. Это как окошко особой формы в упаковке. Я даже попробовал из этого сделать титульные изображения для своего бложика. Просто вставил свои карточки в знак, пусть простят меня авторы логотипа за мои вольности.
Хоть узнаваемый объект вставляй. Теперь ясно — это житомирская башня.
Хоть торговый прилавок с рынка. Житомирского рынка, не с какого-нибудь другого — это становится ясно глядя на карточку.
Отличная объединяющая «упаковка» для чего угодно, это я вам показал на наглядном примере просто вставляя в редакторе фотографии из своего блога в картонку.
Послесловие. Есть одна деталь, о которой я умолчал. Но, уверен, что она никак не повлияла на конечный результат и решения. Теперь вы знаете всё, потому что вы мои читатели ;). Если вы хотите взглянуть на хронологию процесса, то вам сюда.
Автор знака ЖИТОМИР от такого сотрудничества отказался, авторы первой работы доработали типографику и создали несколько следующих вариантов логотипа.
Нравится ли мне знак? Да, в полной мере. Возможно, что я имею претензии к качеству типографики, но не к знаку. Это очень хорошая, ясная идея и её реализация. Имеет одну постоянную форму, в которую можно вплетать бесчисленное количество вариантов для разных нужд без какой-либо потери узнаваемости. Это как окошко особой формы в упаковке. Я даже попробовал из этого сделать титульные изображения для своего бложика. Просто вставил свои карточки в знак, пусть простят меня авторы логотипа за мои вольности.
Хоть узнаваемый объект вставляй. Теперь ясно — это житомирская башня.
Хоть торговый прилавок с рынка. Житомирского рынка, не с какого-нибудь другого — это становится ясно глядя на карточку.
Отличная объединяющая «упаковка» для чего угодно, это я вам показал на наглядном примере просто вставляя в редакторе фотографии из своего блога в картонку.
Послесловие. Есть одна деталь, о которой я умолчал. Но, уверен, что она никак не повлияла на конечный результат и решения. Теперь вы знаете всё, потому что вы мои читатели ;). Если вы хотите взглянуть на хронологию процесса, то вам сюда.
по материалам блога
Підписуйтесь на Житомир.info в Telegram
