В условиях, когда светодиодные технологии набирают популярность в самых различных сферах применения, а на улицах крупных городов наблюдается неуклонная тенденция к типизации вывесок, очевидно, что индустрия газосветной рекламы переживает не лучшие времена. О ситуации на мировом рынке неона и будущем технологии, в свое время пользовавшейся славой «короля наружной рекламы», мы беседуем с господином Андреа Бролло, управляющим директором компании Brollo SietS.r.l. (Италия), которая является одним из ведущих мировых производителей неоновых трансформаторов и электронных преобразователей для газосветных установок.
Господин Бролло, считаете ли Вы, что неон как технология с каждым годом постепенно устаревает и уступает место более прогрессивным светотехническим решениям?
Девятого ноября 1911 года патентное ведомство США получило документ, в котором содержались следующие слова: «Довожу до Вашего сведения, что я, Жорж Клод, гражданин Французской республики, изобрел определенно новое и полезное усовершенствование для систем освещения на основе флуоресцентных ламп,описание которого приведено ниже».
В те годы ни у кого не могло возникнуть мысли, что подобное изобретение все еще будет частью нашей повседневной жизни 100 лет спустя.
В начале 1980"х энергетический кризис на мировом рынке вызвал рост спроса на энергоэффективные источники света. Это повлекло за собой новые исследования в области люминофоров. Как отреагировала на это индустрия неона? На рынке появились высокоэффективные флуоресцентные материалы, а спектр цветов газосветных трубок расширился почти до одной сотни. Нечто подобное происходит и сегодня.
Руди Штерн во вступлении к своей книге «Да будет неон» издания 1996 года писал: «Я уверен, мы должны напоминать себе о том, что неон все еще находится в самом начале своего пути и его потенциал до сих пор полностью не исследован».
Сегодня мы признаем, что замечание Штерна было справедливым.
Спрос на использование неона и ламп холодного катода в архитектурной отрасли продолжает расти, а появление новых технологий, таких как волоконная оптика и светодиоды, на рынке вывесок и наружной рекламы только укрепило позиции неона, а не заменило его. Эволюция неона продолжается спустя 100 лет после того, как была подана заявка на его изобретение.
Как бы Вы охарактеризовали динамику преобразований в производстве газосветной рекламы в период с 2008_го по 2011 год?
В этот промежуток времени, вместе с натиском последствий мирового экономического кризиса, в индустрии производства вывесок и рекламы происходили существенные преобразования. Что же касается неоновой рекламы, этот сегмент в основном объединяет небольшие компании, в которых работают по несколько мастеров. Негативные процессы, вызванные длительной стагнацией в экономике, повлекли за собой серьезные
проблемы, поставив под угрозу конкурентоспособность этих компаний.
На производство неона огромное влияние оказывают затраты на оплату труда, поскольку работа стеклодува — это очень искусное ремесло. Вслед"ствие этого многие рекламно-производственные фирмы, которые прежде занимались изготовлением неоновой рекламы, перешли на производство светодиодных вывесок. На данный процесс повлияла и сильная, затратная, навязчивая и во многих случаях вводящая в заблуждение рекламная кампания крупных транснациональных корпораций. Этот рекламный пузырь уже становится все меньше и меньше, теперь стало возможным оценить и сбалансировать наиболее важные качества каждой из технологий: действительно, светодиоды позволяют сокращать затраты на электроэнергию, но исключительно в ущерб светоотдаче. В этом отношении светодиоды и сегодня все еще уступают неоновым трубкам или лампам холодного катода.
