Некоторые люди порой недоумевают, как могут быть по-настоящему популярны и востребованы журналы, который целиком и полностью наполнены рекламными сообщениями и коммерческими статьями. Кажется, что спрос на них не должен вообще возникать, так как всем понятно, что они доносят именно ту информацию, которая выгодна рекламодателям. А это автоматически снижает квоту доверия и ставит под сомнение полезность такого периодического издания. Тем не менее, явно рекламные журналы продолжают существовать и даже приобретают порой ещё большую популярность.
Если смотреть на ситуацию только с одной стороны, то понять происходящее просто невозможно. Хотя одна важнейшая причина популярности журнала, в котором явно рекламируется какое-нибудь оборудование «Schneider electric» или продукция любой другой фирмы, всё же есть! И заключается она в том, что подобный журнал является «рынкообразующим». Иными словами, благодаря данному периодическому изданию легко и просто находят друг друга покупатель и продавец. Им для этого не приходится прилагать каких-то усилий, а стоит только заплатить: продавцу - за размещение объявления или целой статьи о своей продукции, а покупателю - за сам журнал. И после этого они уже будут «знакомы» друг с другом, если их интересы действительно совпадут.
На самом деле рекламный журнал работает так же, как и обыкновенный торговый центр. Только вместо этажей, на которых определённые отделы снимают площади, - глянцевые страницы. При этом, так же как и в торговом центре, где рядом располагаются примерно одинаковые отделы (например, обувные, вещевые или часовые), тут в своём разделе размещаются конкретные объявления профильных фирм. Так, на первых страницах, предлагаются инструменты, а на сороковых какое-нибудь электрооборудование. Фактически и в том, и в другом случае удобным образом организуется рынок, с которым удобно знакомиться потенциальному покупателю.
И именно за данное удобство готов платить потребитель, который приобретает рекламный журнал. Если он точно знает, что ему нужно подобрать какой-то товар, но не может определиться с фирмой-производителем, то ему гораздо проще купить журнал, чем потратить день на походы по магазинам и торговым центрам. На страницах он найдёт конкретные предложения, сможет созвониться с продавцами и в итоге приобрести лучший товар. Причём в зависимости от тематики журнала продаваться при помощи него могут совершенно разнообразные товары: комплексные трансформаторные подстанции или строительные материалы, охотничьи ружья или снаряжение для дайвинга, одежда или даже косметика.
