В наше время, слово «бизнес», уже перестало быть чем-то недостижимым, неизвестным, проще говоря, занятием для определенного круга избранных. Любой, более-менее смелый предприниматель, может гордо называть себя бизнесменом. Это диктуется не столько амбициями современных людей, сколько бешеным темпом их жизни.
Какой бы характер не имел тот или иной бизнес, он, в любом случае, направлен на предоставление человеку определенных услуг, или материальных благ. Зная что человеку нужно, и как это лучше всего преподнести, можно достичь высокого результата, и, тем самым, зарекомендовать себя, как преуспевающего бизнесмена.
Достичь такой результативности можно посредством успешной рекламной кампании.Телевидение, радио, газеты, бигборды, интернет. Конечно, тот факт, что название продукта, или торговой марки, которая у всех «на слуху», будет гарантировать увеличение его продаж. Ведь психология человека такова, что он возьмет скорее ту вещь, которая ему будет хоть как-то знакома, в отличии от других, даже если она будет стоить дороже. Хотя, порой, лучшей рекламой продукта может стать не его известность, а качество.
Но, как бы там ни было, процесс создания рекламной кампании не так прост, как кажется. Для ее осуществления понадобится целый штат работников.
В первую очередь, нужно провести социологический опрос. С его помощью определяются шкалы потребностей и психологической установки общества (эмоциональное, морально-этическое состояние, предпочтения и т.д.). Для этого необходимо обратится к помощи специалистов. Хорошего социолога найти не сложно, если знать, где искать. Одним из столичных ресурсов, предоставляющих наиболее широкий список социальных служб в нашей стране, является справочник «желтые страницы» Киева. С его помощью, можно не только ознакомится со списком предоставляемых ими услуг, но, и увидеть примеры их работ. Социолог, во-первых, определит конкретный слой населения, для которого, данный продукт будет иметь наибольшее значение (женщины, мужчины, дети, люди преклонного возраста, и т.д), и установит - требует ли данный продукт разделения населения на группы влияния. Ведь, если речь идет о, скажем, хлебе, то тут становится ясным, что его потребляют все, не зависимо от возраста и пола. Во-вторых, проведет саму процедуру социологического опроса.
Социолог проделывает самую сложную и рутинную работу, по окончанию которой, у Вас на руках окажется лишь сухой материал, вдохнуть жизнь, в который, будет необходимостью креативного директора проекта. А где же найти его? В том самом справочнике. В «желтых страницах» Москвы, например, размещено такое объявление: «Рекламное агентство «Крючок». Наша реклама цепляет!». Заодно, можно определить для себя, на сколько они креативны.
Выбор рекламного агентства сделан, и с этого момента начинается самое интересное - творческий процесс. В первую очередь, продумывается концепция, главная идея рекламы. Даже если речь идет о конфетных фантиках, - эта работа должна быть сделана обязательно. На каждой стадии проделанной работы, следует предоставлять заказчику отчет. Это делается не только с целью контроля, но и для того, чтобы добиться максимального результата. Чем плотнее общение между заказчиком и исполнителем, тем плодотворней будет их совместный труд.
Уже готовую рекламу продукции размещают на телевидении (в виде рекламного ролика), в газетах, журналах, на бигбордах. Все зависит от желания размещать рекламу вообще, от того - есть ли в этом потребность, и позволяют ли это финансовые возможности. Потому что, сейчас, не является секретом дороговизна такой роскоши. Одна из частных фирм, выложила свой прейскурант на «желтых страницах» Спб. Таким образом, можно представить общую картину дела - на какой бюджет, приблизительно, Вам стоит рассчитывать. Статистика говорит о том, что в большинстве случаев, затраты на рекламу очень быстро оправдывают себя.
