Во всех рекламных кампаниях самый длительный и, соответственно, дорогой процесс – производство рекламных видеороликов. За долгие годы существования такого вида рекламы никто не сомневается, что это довольно-таки эффективный способ рассказать о своей продукции миру и выделить ее из всего разнообразия конкурентов. Но при этом есть ряд правил и указаний, которые следует учитывать, иначе деньги, потраченные на изготовление видеоролика, не только пропадут даром, но и могут нанести серьезный вред рекламируемому продукту. Как правило, все ошибки происходят из-за того, что в минимальное количество времени рекламодатель хочет вместить как можно больше информации о своем товаре или услуге. Это уже не экономия, а, скорее, наоборот. Ведь стоимость видеоролика определяет не время, а совсем другие факторы: количество спецэффектов, известных лиц, локации съемок.
Немного советов, если вам нужна качественная видеосъёмка рекламного ролика. Перед тем, как пойти в студии, занимающиеся продакшном, сперва вспомните себя в роли зрителя. Подумайте, какой ролик более всего понравился вам самим? И это «воздействие» должно быть не столько эмоциональным, сколько побудительным. Не думайте, после какой рекламы вы громко смеялись или возмущались, а вспомните – после чего вам захотелось пойти в магазин и совершить покупку. Что было в том ролике: сухая информация, разыгран анекдот или интервью с обычными людьми? Каков хронометраж был у этой рекламы? Наверное, немалый. Ведь по мнению исследователей этой области, самое большое воздействие на потенциального покупателя имеет именно продолжительное рекламное видео, где нет многих хвалебных пустых слов, а только конкретная информация о полезных свойствах товара. Тут стоит вспомнить телемагазины. Вряд ли такая форма просуществовала бы длительное время, будь она неэффективной.
Телереклама, которую мы наблюдаем в частых блоках между программами и кинофильмами, длится от десяти до двадцати секунд. Таким образом, рекламодателю удается увеличить количество выходов ролика на экраны. Это обычная мировая практика, рекламу увидят, как минимум, пять раз, но здесь надо особое внимание уделять качеству информации. Ведь не так уж много всего полезного можно рассказать за десять секунд. Бывают случаи, когда ролик длится еще меньше, но, как показывает статистика, зритель на такую рекламу не обращает внимания или сразу забывает. Нормальный контакт с покупателем обеспечат двадцать секунд и как можно больше информации о продукте. Поэтому ни частота выхода в эфир, ни короткий хронометраж не заменят качества вашей рекламы.
