При появлении у предпринимателя необходимости прорекламировать свой товар и/или услугу, первым делом возникает вопрос о том, какой вид выбрать. Если сформулировать точнее, то какой из видов рекламы будет подходить лучше под выбранную маркетинговую стратегию. Конечно же, в данном плане наружная реклама имеет огромные преимущества, начиная из количества и разнообразности её видов и заканчивая её характерными особенностями. И если вид рекламы выбран, то далее следует изготовление и размещение наружной рекламы. И хотя этот процесс имеет свои характерные тонкости, здесь также присутствуют некоторые особенности, которые необходимо знать каждому предпринимателю.
Сам по себе процесс изготовления и размещения наружной рекламы довольно разнообразен. При всем своем многообразии он имеет также некоторые специфические характеристики, которые напрямую зависят от выбранного вида. Если говорить кратко, то для коротких рекламных кампаний используются более дешевые материалы, а для длительных, соответственно, более дорогие. Однако это не является догмой. Напротив, выбрав более дорогостоящие материалы для своей рекламной кампании, даже если она рассчитана всего на один месяц, предприниматель получает дополнительную возможность выделить свое рекламное сообщение на фоне остальных, что может существенно увеличить количество потенциальных покупателей его продукта. Хотя вне зависимости от цены определенного материала, все они имеют одну особенность: стойкость к любым погодным условиям. Однако эта стойкость у каждого материала разная. Но главным здесь является то, что при любой погоде рекламодатель может быть уверен, что его рекламу все равно увидят.
Однако процесс изготовления наружной рекламы имеет одну характерную особенность. Вне зависимости от выбранного вида наружной рекламы, его стоимость довольно низка, если сравнивать его с изготовлением и размещением рекламных роликов для телеканалов. Это, в свою очередь, объясняет популярность наружной рекламы среди заказчиков. Однако нельзя сказать, что данный фактор является единственным. Кроме того еще следует учитывать возможность выбора из огромного количества видов, количество имеющихся рекламных площадок и их влияние на мнение обычных граждан. Следует также упомянуть о том факте, что, в отличии от рекламы на радио или телевидении, наружную рекламу нельзя переключить или выключить, поскольку она является статичной. Это значит, что независимо от того, хочет этого человек или нет, он все равно увидит вашу рекламу. А приобретет он рекламируемый товар или нет, зависит от того, насколько удачно вы продумаете дизайн и слоган вашего рекламного сообщения.
