Сегодня классический подход к наружной рекламе далеко не всегда оправдывает финансовые вложения заказчика. Проблема в том, что однотипная информация не вызывает интереса потребителей. Практика показывает, что через семь-десять дней прохожие перестают обращать внимание на массивные щиты и воспринимают их как неотъемлемую часть городского пейзажа.
Сложившаяся в этом сегменте рынка ситуация заставляет специалистов по рекламе постоянно искать новые формы донесения информации до конечного потребителя. Одним из таких способов является реклама на плазменных панелях, установленных в населенных пунктах.
Бесспорно, аренда протектора обходится заказчику несколько дороже, но его результативность сравнима с общением в режиме онлайн. Для сравнения, одна видеоконференция в интернете обеспечивает охват целевой потребительской аудитории больше, чем тысяча рекламных щитов. У клиента есть выбор: стандартный рекламный ролик или же интерактивная реклама, в которой сенсорный дисплей нашел широкое применение.
Основными преимуществами такого рекламного инструмента как видеоконференция является его низкая себестоимость и возможность донести информацию без географической привязки. Аргументом «за» сенсорный дисплей выступает возможность вовлечь непосредственно потенциального потребителя в рекламный процесс, что вызывает неподдельный интерес со стороны последнего. Такой инструмент как аренда протектора привлекает, прежде всего, многообразием форм использования.
Что это значит? Как составляющая рекламного продвижения, сенсорный дисплей - узко ориентированный инструмент, который может использоваться как самостоятельный вид продвижения или элемент презентационного шоу. В отличие от сенсоров, аренда протектора позволяет экспериментировать со способами подачи информации: часто менять рекламные сюжеты, чтобы они не приедались. Аналогично – видеоконференция, которая позволяет несколько раз в день смещать акценты кампании по продвижению.
При этом у видеоконференции и рекламы на плазменных панелях есть некоторые минусы. В первом случае информация распространяется исключительно среди пользователей сети, среди которых еще не так много людей пожилого возраста. Во втором случае потенциальный потребитель, находящийся в движении, не успевает полностью просмотреть видеоряд, который длится секунд пятнадцать.
Интерактивные способы воздействия на сознание потребителя с каждым днем востребованы все больше, потому что управлять чувствительной панелью с помощью вмонтированных в тротуар клавиш для прохожих, скорее, забава, чем навязчивая реклама. Но их внимание на монитор при этом удваивается.
