Наше доверие покупаемо. И неважно, что вам хотят впарить, пардон, продать - принцип одинаков. Главное - хорошенько приукрасить продукт, растрезвонить о нем по всему миру, красивыми фразами забить баки, постоянно мелькать объектом перед вашими глазами, убеждая: если не купите - вы враг самому себе. Так продают автомобили, игрушки, одежду, еду и косметику. Но как поступать и в какой набат звонить, если дело касается здоровья? Итак, разберемся с рекламой лекарств.
А по телевизору же показывают!»
Реклама медикаментов в большинстве стран «за бугром» запрещена. Зачем подсовывать потребителю лекарство, которое ему просто не показано? Но мы по эту сторону «бугра». И рекламы соплеутирающих за минуту колдрексов, мезимов, делающих желудок железобетонным, чудодейственных таблеток, превращающих вас в сексуального монстра, - немерено. Лекарства так и лезут в глаза и уши с экрана, хотите вы этого или нет.
То же касается газетных и журнальных страниц, да и радиоэфира. Рекламные мифы о лекарствах следует разрушать. Чтобы не состряпать дешевую сенсацию, мы решили поступить честно. Методом слепого тыка выбрали пять препаратов из списка самых разрекламированных и послушали мнение врачей.
Ясный взгляд и... язва роговицы
Итак, визин. Устали глаза? Переработали за компьютером? Хотите иметь орлиный взгляд? Пару капель препарата - и результат достигнут. Это согласно рекламе. Как на самом деле?
- Препарат вреден для глаз - я даже не говорю о пользе, - аспирант кафедры нейрохиругии с курсом офтальмологии Ивано-Франковского медуниверситета Василий Капечук оказался категоричнее, чем ожидали. - И он далеко не подходит всем, как представляется в рекламе. Конечно, когда-то можно капнуть пару капель, чтобы снять усталость глаз после бессонной ночи или купания в нечистой воде. Но повальное употребление - зло.
По словам доктора, визин содержит адреналинообразные вещества, которые сужают сосуды, поэтому при его применении уменьшается приток крови к глазам, вот почему они становятся чистыми и ясными. Но это приводит и к другим последствиям.
- Визин обкрадывает кровоснабжение, а значит, и питание роговицы. Если у человека коньюктивит (воспаление внутренней поверхности века) или кератит (воспаление роговицы) и глаза краснеют, в ход идет визин, чтобы снять покраснение.
Эффекта нет. Дальше капают - эффект становится противоположным. Как следствие - пациенты приходят к офтальмологам с язвами роговицы, которые могут привести к слепоте.
Между тем рекламодатели об этом не предупреждают. Хотя производитель, по словам Василия Капечука, просто обязан знать о побочных свойствах визина, ведь без апробации продукт не выпускается на рынок. И тем не менее, компания и в ус не дует.
Доскачет ли конек до цели?
Не воспринимают раздутую рекламу лекарств и сексопатологи - речь о препарате «Золотой конек», с помощью которого каждый мужчина способен стать чуть ли не Казановой (как обещает реклама).
- Этот препарат даже не стоит того, чтобы его комментировать, - говорит сексопатолог Игорь Судариков. - Не знаю, подчеркиваю, ни одного случая, чтобы «Золотой конек» помог. Пациенты, которые его принимали перед визитом ко мне, только руками разводят: эффекта - ноль. В медицинских кругах о «Золотом коньке» вообще не говорят как о препарате - это просто товар, вокруг которого разгорелась пиар-акция, чтобы его продать.
Сексуальное здоровье, отметил доктор, очень болезненная тема, поэтому пациенты хватаются за любую соломинку, чтобы вернуть себе мужскую силу. И преград никаких - подобные «чудо-лекарства» продаются в аптеках без ограничений.
- Во всем мире покупка медпрепаратов без рецепта запрещена. У нас же иначе: посмотрел телевизор - пошел и купил, - сетует сексопатолог. - И такая проблема касается не только стимуляторов потенции, но и метаболических, кардиологических, ферментативных препаратов. Из-за их приема без рекомендаций врача могут наступить «поломки» в организме, а пациенты даже не знают, откуда у них берутся болезни... Да все оттуда!
Непризнанная защита сердца
Сексуальное здоровье - важно, но не смертельно. Чего нельзя сказать о лекарствах, которые назначают при заболеваниях сердечно-сосудистой системы, - без них не обойтись! Итак, пумпан, препарат, обещающий излечить ишемию, повышенное давление, сердечную недостаточность.
Кардиохирург Александр Бабляк был краток:
- Пумпан не признан мировым сообществом. Да и для этого нет никакой базы. Поэтому препарат пытаются успешно «толкнуть» на украинском рынке. Я даже не слышал, чтобы коллеги хоть когда-нибудь назначали это лекарство.
По мнению доктора, с последствиями такой рекламы бороться тяжело - пациенты кидаются использовать все, что рекламируется, дабы обрести здоровье и покой для сердца.
Если сердце болит не у всех, то периодические проблемы с пищеварением одолевают каждого. Реклама мезима, регулирующего пищеварение, наводнила пространство. Мы позвонили гастроэнтерологу Инне Тычине - оказывается, мезим действительно справляется со всеми возложенными на него обязательствами лелеять наши желудки. Правда, регулярное применение таблеток рано или поздно приведет к привыканию - без мезима желудок не сможет переваривать пищу.
Но выписывать индульгенцию гастроэнтерологическим препаратам рано. Рекламодатели оторвались на аудитории, выпустив в люди рекламу ренни, обещающего избавить от изжоги.
По большому счету, ренни - это обычная сода, только со вкусом мяты, - поведала Инна Георгиевна. - Пациенты, которые принимали препарат, говорят, что поначалу боли в желудке и пищеводе исчезали, но потом снова наступал дискомфорт, ведь ренни не излечивает, а только снимает симптомы. Другая, невидимая сторона медали: сода сама по себе вызывает алкалоз - смещение рН желудочного сока в щелочную сторону, что нередко приводит к нарушению пищеварения и повреждению слизистой оболочки желудка.
Доктор Тычина поведала нам, что представители фирм, которые любят поговорить с врачами о лекарствах, даже не рискуют приходить с ренни к гастроэнтерологам - знают, какую реакцию вызовет их спич о высосанных из пальца чудодейственных свойствах препарата. Вот потому производители и бомбят рекламой ренни ТВ-пространство.
Отвечать должны все
Никто никого не заставляет покупать рекламированные лекарства. В итоге пациент сам виноват, ведь «бачили очі, що купували». И что же - ничего нельзя поделать с рекламой, которая спекулирует на доверии?
- Бороться можно и нужно, - утверждает юрист Василий Мирошниченко. - У потребителей есть возможность преследовать недобросовестных продавцов лекарств. Для возмещения ущерба вполне реально подавать иск и на СМИ, в которых идет реклама, ведь они тоже в роли продавцов и получают за это деньги. Другое дело, что потерпевшие никуда не обращаются, поэтому те, кто занимается реализацией и рекламой лекарств, чувствуют себя вольготно. Увы, в Украине не существует полноценного контроля над такой рекламой.
ТВ ни при чем?
Татьяна Ярун, юрист телеканала «1+1»:
- В Законе «О рекламе» говорится, что ответственность за ее содержание несет рекламодатель, поэтому телеканал никаким образом не касается того, что сказано в том или ином ролике, который ротируется в телеэфире. Мы не проверяем действия рекламированных лекарств. Ведь только лично использовав препарат, я могу знать, действительно ли он влияет на организм так, как об этом говорится в рекламе. Мы можем делать исключительно рекомендации: ваша реклама не соответствует Закону Украины «О рекламе». Телеканал несет ответственность только за правила размещения рекламного материала. Поэтому нас никоим образом нельзя привлекать к ответственности относительно рекламы лекарственных средств. Если препарат сертифицирован Министерством здравоохранения, мы не отвечаем за то, что он в действительности не лечит, а калечит.
В Германии пациентам позволили решать, должны ли врачи и дальше их спасать
Бундестаг ФРГ принял закон, который позволяет пациенту заранее принимать решение о том, как долго врачи должны бороться за его жизнь в случае тяжелого заболевания.
Согласно документу, сформулированная заранее в письменном виде последняя воля больного, находящегося в бессознательном состоянии, должна иметь обязательную силу для лечащих врачей независимо от того, является ли болезнь пациента излечимой или нет. Именно это «последнее распоряжение» пациента должно учитываться врачами в первую очередь при решении вопроса об отключении от аппаратов искусственного жизнеобеспечения пациента, находящегося в состоянии комы, сообщает Deutsche Welle.
