Торгова марка може бути окремим активом і впливати на загальну вартість бізнесу. Оцінка торгової марки дає змогу визначити вартість цього активу прийняття рішень щодо його подальшого використання.
Коли потрібно визначити вартість ТМ
Оцінку торгової марки проводять, коли потрібно встановити її вартість для конкретної юридичної, фінансової або господарської процедури. Найчастіше це потрібно:
- під час продажу торгової марки або передання прав на її використання;
- для визначення розміру роялті за ліцензійним договором;
- під час створення або продажу франшизи;
- для внесення торгової марки до статутного капіталу;
- для бухгалтерського обліку нематеріального активу;
- під час залучення інвестора, кредитування або продажу бізнесу;
- у разі спору щодо незаконного використання позначення, визначення збитків або компенсації.
Мета процедури впливає на вибір підходу, склад вихідних даних та зміст звіту. Тому перед початком роботи потрібно чітко визначити, для якої процедури встановлюють вартість ТМ.
Як перевірити ТМ перед оцінюванням
Перед початком процедури потрібно ідентифікувати власника торговельної марки та перевірити документи, що підтверджують його права. Це дає змогу точно визначити, які права та в якому обсязі підлягають оцінюванню. Для цього перевіряють свідоцтво про реєстрацію, відомості про власника, перелік товарів і послуг, для яких зареєстровано позначення, а також строк чинності прав.
Окремо з’ясовують, чи передавалися права на торговельну марку за ліцензійними або іншими договорами та чи існують обмеження щодо її використання. Така перевірка дає змогу точно визначити об’єкт і обсяг прав, які підлягають оцінці.
Що впливає на результат оцінки
Вартість торговельної марки залежить від її правового статусу, використання у діяльності компанії та економічних результатів. Оцінювач враховує чинність і обсяг правової охорони, впізнаваність бренду, ставлення споживачів, конкурентоспроможність товарів або послуг, фінансовий стан підприємства та здатність ТМ приносити дохід.
Для розрахунку аналізують документи щодо прав на торговельну марку, відомості про її використання, обсяги продажів, прибуток і становище на ринку. Повнота та достовірність цих даних впливають на вибір методу оцінювання і точність отриманого результату.
Які підходи застосовують
Найчастіше для оцінки ТМ застосовують три основні підходи:
- Витратний підхід ґрунтується на витратах, пов’язаних зі створенням торговельної марки, її реєстрацією, правовою охороною та просуванням. Підхід може бути орієнтиром для визначення нижньої межі вартості, проте сума вкладень не завжди відповідає ринковій цінності ТМ та її здатності приносити дохід.
- Порівняльний підхід ґрунтується на інформації щодо подібних об’єктів. Його застосування залежить від наявності достовірної інформації про продаж або ліцензування зіставних торговельних марок.
- Дохідний підхід визначає вартість ТМ на основі доходів, які власник отримує або може отримувати від її використання. Для розрахунку аналізують фінансові результати, пов’язані з товарами чи послугами під цим брендом, очікувані надходження, період їх отримання та ризики, що можуть вплинути на дохідність активу.
Підхід обирають з урахуванням мети оцінки, особливостей торговельної марки та доступних даних. За потреби оцінювач застосовує кілька способів і узгоджує отримані результати.
Як оформлюють результат
Після аналізу документів, ринкової інформації та фінансових показників оцінювач виконує розрахунки та готує звіт. У ньому зазначають об’єкт, мету та дату оцінки, використані дані, застосовані підходи та визначену станом на цю дату вартість ТМ.
Помилки у визначенні прав, доходів або прогнозів можуть вплинути на ціну угоди, розмір роялті, бухгалтерські показники чи позицію сторони у спорі. Тому для юридично або фінансово значущих процедур варто залучати кваліфікованого оцінювача, який перевірить документи, добере релевантні методи та визначить вартість торгової марки https://pareto.com.ua/ua/ocinka-torgovoi-marki/.
